”La publicidad, su clasificación”

                                                      ”La publicidad, su clasificación”

¿Menciones los tipos de publicidad, más usados?

Los medios de publicación mas usadas son: 

v  Publicidad de marca. 

v  Publicidad detallista. 

v  Publicidad de respuesta directa. 

v  Publicidad negocio a negocio (B2B).

v  Publicidad institucional. 

v  Publicidad sin fines de lucro. 

v  Publicidad de servicio público. 

¿Diga Ud. Cuáles son las redes sociales más utilizadas por los medios publicitarios?

Las redes sociales son mas 

•         Facebook: 2,271 millones

•         YouTube: 1,900 millones

•         WhatsApp: 1,500 millones

•         FB Messenger: 1,300 millones

•         WeChat: 1,083 millones 

¿Diga Ud. A que llamamos publicidad sin fines de lucro? 

Las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras forma de participación en programas.

Triptico:

Biografía Eward Louis Bernays

 

Nació en Viena el 22 de noviembre de 1892 y falleció el 9 de marzo 1995. Durante su vida se desarrolló como Publicista, periodista e inventor de la teoría de relaciones públicas. De nacionalidad austriaca, era hijo de Ely Bernays y Anna Freud (hermana de Sigmund Freud).

 

En 1912  se graduó de agricultura en Cornell, pero su verdadera pasión eran las comunicaciones, donde se desempeñó en la publicidad, periodismo y finalmente en las relaciones públicas, a las cuales se dedicó por completo, llegando a ser considerado el “padre” de las Relaciones Públicas.

 

Actividades desarrolladas

Bernays, además destaca por ser pionero en las investigaciones situacionales al momento de llevar a cabo una acción estratégica, buscando aumentar la competitividad empresarial. Esto se debe al conocimiento e interés por estudiar la fuerza la opinión pública y sus consecuencias. Es por esto, que en el año 1923 publica el primer libro sobre el tema, llamado “Crystallizing Public Opinión”, donde habla sobre la fuerza que tiene la opinión pública, y cómo ésta puede influir tanto en el éxito, como en el fracaso de ciertas instituciones. Además resalta que es la opinión pública, quien juzga el actuar de las organizaciones. Esta es la primera vez en la historia que se utiliza el término “asesor de relaciones públicas”.

Era un investigador incansable, que trataba de entender el comportamiento de los seres humanos ante ciertas situaciones y cómo responder mejor hacia las adversidades.

 

Acciones

Otro de los aportes concretos de Bernays, recae en el planteamiento de las ocho etapas fundamentales de las relaciones públicas, que son:

• Definir los objetivos: Es el camino que debería seguir  la publicidad, el marketing y las Relaciones Públicas dentro de la empresa. Tener un objetivo en común, para lograr una estrategia sólida.
• Investigar a los públicos: Identificar a todos los grupos de personas que afecta o tiene alcance la organización y viceversa; sin importar si la relación es directa o indirecta.
• Modificar los objetivos para conseguir las metas realmente alcanzables: Conforme comienza el proceso de implementación de la estrategia de comunicación es necesario validar si los objetivos están siendo alcanzados o hasta dónde se podrían alcanzar.
• Decidir la estrategia a realizar: Dependiendo de la situación a la que se enfrente la organización, a lo que quiera comunicar y al público al que se dirija.
• Crear y desarrollar el mensaje: Dependiendo del público es necesario modificar la forma del mensaje, pero no el fondo.
• Programar detalladamente la acción y la organización necesaria para ejecutarla: Definir el plan de acción, tiempos de implementación y coordinación con todos los involucrados.
• Especificar el plan táctico y su programación temporal: Definir por área o departamento específico las tareas y pasos a seguir.
• Desarrollar las tácticas previamente establecidas: No olvidar el objetivo principal sobre el cual esta formada la estrategia de comunicación.
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Vídeo:  

BIOGRAFIA DE DAVID OGILVY

David Mackenzie Ogilvy nació en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, y murió el 21 de julio de 1999 en su casa de Touffou, Francia después de una larga enfermedad.

David Ogilvy es uno de los nombres más famosos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, donde trabajó en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.

En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther.

David Mackenzie Ogilvy nació el 23 de junio de 1911 en West Horsley, Surrey, en Inglaterra. Su padre hablaba gaélico, Tierras Altas de Escocia, era un erudito clásico y agente financiero, su madre era irlandesa. Ogilvy asistió a la Escuela de San Cipriano, Eastbourne, con tasas reducidas debido a la estrechez económica de su padre y ganó una beca en Fettes College, en Edimburgo. En 1929, volvió a ganar una beca, esta vez en la historia de Christ Church, Oxford.

Sin las becas no habría podido asistir a la Universidad de Oxford Fettes, porque el negocio de su padre fue gravemente afectado por la depresión de mediados de los años veinte. Pero sus estudios no tuvieron éxito. Dejó Oxford para llegar a París en 1931, donde se convirtió en un aprendiz de cocinero en el Hotel Majestic. Después de un año, regresó a Escocia y empezó a vender estufas de cocina AGA AB de puerta en puerta. Su éxito en este trabajo lo condujo a su empleador, quien le pidió que escribiera un manual de instrucciones sobre teoría y práctica en la venta de la cocina AGA AB, para otros vendedores. Treinta años después, este manual fue leído por los editores de la revista Fortune. Lo llamaron el mejor manual de instrucción de ventas que se haya escrito. Su hermano mayor, Francisco Ogilvy, que trabajaba para la agencia de publicidad de Londres Mather & Crowther, mostró este manual a la gerencia de la agencia Ogilvy, que le ofreció un puesto como ejecutivo de cuentas. En 1938 convenció a la agencia que le enviara a los Estados Unidos durante un año.

Vocabulario: 

  

PALABRAS	SIGNIFICADO
HACKER	Persona con grandes conocimientos de informática que se dedica a detectar fallos de seguridad en sistemas informáticos.
HIPERMERCADO	Establecimiento de autoservicio de grandes dimensiones donde se vende toda clase de productos.
MANAGEMENT	Técnica de dirección y gestión de empresas.
OFERTA	Acción de ofrecer un producto para su venta, especialmente cuando se ofrece a un precio más bajo de lo normal.
VIABLE	Que puede ser transitado o recorrido.